“游艇”玩转年轻化，东风风行品牌焕新再启航

东风风行

随着时代的不断发展，曾经被视为小众车型的MPV如今逐渐成为了购车热门选择，不仅各大合资品牌陆续推出新车，主场作战的中国品牌更是大动作频频。

东风风行作为再MPV市场深耕多年的大品牌，此前发布的新车一直都备受大家的关注。在今年六月份的时候，东风风行就发布品牌换新计划，宣布多项战略举措赋能品牌年轻化。东风风行也是言出必行，在宣布完了这个消息之后，就在广州车展上发布了一款全面年轻化的MPV新车型”风行·游艇“。

产品年轻化 打造7座家用车颠覆者

一千个读者眼中有一千个哈姆雷特，关于什么样的产品才是属于年轻人的产品这个问题，在汽车圈可能永远都没有统一的回答，但是在本届广州车展上，东风风行给出了所有用户一个标准答案，那就是”风行·游艇“

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“风行·游艇”不只是一个名字、一种期许，更凝聚了东风风行在造车理念和设计美学上的全新思考。随着汽车消费整体升级、中国大家庭的出行需求激增，7座家用车市场年轻化、时尚个性化的趋势愈发明显。融入“游艇”元素，打造颠覆性的颜值。告别传统7座家用车中规中矩的外观，以“锋动力学”设计理念为指引，车身线条和整车造型融入“游艇”的设计元素，为用户构建内外兼得的轻奢美学新体验。

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越级空间表现，打造颠覆性的舒适。依托“超级立方 EMA 平台架构”的延展性，“以人为尊”的设计理念，打造同级最强空间表现，将常规7座家用车的空间“将就”变为“讲究”，以无限空间感和开阔视野，令车主及其家人真正体验到身心愉悦，自由释放身心。

营销年轻化 游艇”命名再造现象级传播

好马配好鞍，好车一定得要配好命，一款全新车命名为“游艇”，这本身就是汽车圈值得记入史册的新突破。风行“游艇”命名一公布就迅速抢占了各大汽车媒体大咖的朋友圈，成为广州车展上最为热议的营销事件。通过这次命名出圈的行动，可以说风行这款新品已经成功了一半。

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有了车型命名爆火这个良好的开端，东风风行行销团队在后续宣传上更是不遗余力花样百出。在车展开幕前几天，为了给“游艇”造势，东风风行开展了一系列的营销事件。销售公司总经理曾清林亲自出镜，出演车圈版《无间道》悬念大片，创造了首个车企老总跨界演员的案例；“风行造游艇”悬念事件以新颖的形式和病毒式的传播手法，迅速抢占了车展前汽车圈的话题流量。

敢玩会玩的背后，体现的是东风风行年轻化营销团队敢拼狠拼的精神。无论是营销老总的“抛头露面”，还是产品命名的大胆创新，都表明东风风行在品牌年轻化道路上实现了新的突破。一个更有活力、敢于创新的东风风行正一步步向消费者走来。

就像东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理曾清林在发布会上所说：“汽车不再是单人的交通工具，更是一家人的生活伙伴，风行·游艇作为风行跨时代的一款产品，将担当起东风风行开创品牌新纪元的阵前先锋，以超越汽车品类的舒适享受，成为7座家用车颠覆者，真正实现“改变用户的生活方式，让用户享受出行”。

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朱见青

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