让潮酷风行 风行T5 EVO国风版再创营销样板

东风风行

国潮，这个自带流量的词，近些年突发“神力”，成为超级风口。监测数据显示,“国潮”在过去十年中的关注度上涨528%，尤其是近5年，中国品牌搜索热度占品牌总热度的比例从45%提升至75%。

没有谁能拒绝国潮的魅力，善于洞察的品牌，不仅会为国潮鼓掌，更会将自身融入国潮中乘势而上。由当红国潮设计师吴尧联手风行精心打造、“开挂”般出圈的风行T5 EVO国风版，就是其中的典型代表。

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同频共振 打造年轻人“身边”的潮酷

买国货、用国货、晒国货，融入中国传统文化的商品已成为年轻群体的消费时尚。一方面，成长于物质丰富时代的Z世代，更偏好个性化的品牌，再加上社交媒体和颜值经济推波助澜，高颜值和高话题性的国潮商品备受青睐；另一方面，中国经济的崛起带给年轻人强烈自信，国潮商品能激发他们的情感共鸣，成为他们追求美好生活的情感寄托。

国潮与年轻人生活的强相关，引起了国潮“领潮者”的共同关注。作为95后国潮设计师，吴尧坚信，只有融入年轻人生活的国潮，才有持续流行的生命力，而今年6月发布品牌焕新计划的东风风行同样认为，品牌要想吸引年轻人，就必须参与到他们的出行生活中。

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“国潮应该是年轻的、在身边且可触摸的”。理念上的契合，让吴尧与风行走到一起，针对年轻人的用车喜好量身打造产品。风行T5 EVO国风版没有简单、机械地运用传统元素，而是将传统元素与汽车交通工具的移动属性、年轻人的审美特点进行整合，以绝美构图、惊艳配色和丰富寓意点亮全车，让出行成为荣耀且愉悦的事，为年轻人开启一场神奇的潮酷之旅。

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古今碰撞 打造“有深度”的潮酷

当国潮融入生活，就不会浮于表面、昙花一现；当国潮“与我有关”，就会生生不息，持续发展。同时，国潮不能一味迎合，而要用更具温度、更有质感的表达方式，将传统文化精髓进行现代化演绎，从而形成独特、厚重的品牌文化。

在老字号回春的国潮1.0时期，传统文化符号的简单堆叠并没有引起消费者兴趣；到了故宫文创刷屏、国货跨界互撩为代表的国潮2.0时期，大众才开始为国潮商品买单。正所谓“胸前印个龙，不叫国潮”，无论是盲目跟风设计、脱离文化底蕴，还是照搬传统、缺乏创新，都不是有深度的国潮，将传统美学与现代设计艺术融合，才能叫好又叫座。

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风行T5 EVO国风版，就将传统与现代拿捏得刚刚好。从传统角度看，风行T5 EVO国风版的纹样、图案和色彩均来自中国传统文化，特别是舞狮、仙鹤、金乌等瑞兽、神鸟的加入，传递出浓浓中国味；从现代的角度看，风行T5 EVO国风版的机械电子、赛博朋克、波普和抽象艺术，极具当代风格；同时，风行“锋动力学”设计语言、寓意“自信无畏、勇猛向前”的劲狮标，让风行T5 EVO国风版成为潮流时尚座驾。不难看出，在风行T5 EVO国风版身上，聚合着年轻文化、当代美学、中国传统和风行特色，形成经得起推敲琢磨的潮酷风格。

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夯实标签 打造“可持续”的潮酷

自品牌焕新以来，“潮酷”就是风行的关键词。从选择酷飒女神吉克隽逸作为代言人，到推出青春热血的热浪版、少女心爆棚的女神版，再到古今碰撞的国风版，风行T5 EVO始终坚持“潮酷”调性，并通过各种创新方式夯实潮酷标签，形成个性强烈、内涵丰富的潮酷“最强体验”。

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从营销的角度看，在文化软实力和形象的塑造上，品牌必须找到用户秒懂、市场共通的语言，并用这种语言搭建起独一无二的话语体系，帮助消费者解决痛点、提供价值，从而提升品牌的影响力，而“潮酷”，就是风行对外发声的语言。通过潮酷外型、潮酷体验、潮酷文化，风行将自己与其他品牌区隔开，以差异化优势满足用户对美好生活的追求、引起消费者的文化共鸣，拓展产品属性边界，创造潮酷新品类，将“潮酷”标签进一步夯实。

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演绎国潮新风尚，引领潮酷出行新趋势。风行T5 EVO国风版打破了汽车行业一贯的冰冷工业风，从“国风”这个全新角度诠释汽车潮酷文化，从而在“国潮”这个超级风口中，再次引爆时尚，引领年轻人的潮酷新出行！

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