到“她”心里来风行T5 EVO女神版瞄准女性营销

东风风行 · 发表于 2021-9-6 11:28

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本帖最后由东风风行于 2021-9-6 11:30 编辑

消费统计中有一个现象：“女性消费者在哪，机会就在哪。”从电商购物到直播带货，从幼儿教育到医美健康，无一不是以女性消费者为主导的爆发市场。如今，汽车行业也瞄到了女性市场的潜在机遇。在即将开始的2021成都车展上，东风风行将重磅推出专为女性用户打造的风行T5 EVO女神版，开辟汽车营销新路径。

近年来，汽车销售增速大幅度放缓，从增量市场变为存量市场。这也把许多厂商逼出“大招”，奇特的营销方法层出不穷。前有“五菱螺狮粉”，今有风行T5 EVO女神版和联名口红礼盒，柳州的汽车人再次拔得行业头筹。

一声“女神” 触达女性心底

对于女性来说，“女神”早已不单单是对外貌的赞美，而是一种自信、独立、果敢的生活方式。在以往的社会语境下，“女神”代表的是男性的审美标准。而如今，在社会文明发展的趋势下，女性追求更加独立的地位，她们不仅要活得精彩，更要抛开固有的性别偏见，活出自己的精彩。正如她们常说的：“要做，就做自己的女神！”

东风风行深刻洞察到“女神”在当代语境下的变化，并以此为切入点，迅速拉近与女性消费者的距离。同时，用风行T5 EVO女神版为所有独立女性打call，并愿意成为每一位女神生活中的贴心伙伴，甚至是陪伴你一路前行的闺蜜。风行T5 EVO女神版亮相后，将鼓励更多女性勇敢去挑战，大胆做自己。

营销做知友产品做蜜友

女性消费者向来是知性的，相比如产品的性能数据，她们更关心设计感和品牌所蕴含的性格。东风风行积极拥抱女性消费者，将风行T5 EVO女神版打造成了女性专属座驾。颜值是打开女性消费者心理的第一把钥匙，基于风行T5 EVO潮酷动感的外观造型，风行T5 EVO女神版采用了女性钟爱的紫荆粉配色，同时还搭配红色前脸装饰条和红色刹车卡钳，营造出优雅绝美的身姿，足以让女性用户一眼倾心。

东风风行深知，仅仅靠“紫荆粉”的外表，还不足以打动女性消费者的内心，而是要由内而外的靠近和关爱。内饰方面，风行T5 EVO女神版还具备专属座椅刺绣、彩色安全带、美颜化妆镜等女神专属内饰，不仅增添了一丝奢华，更在功能配置上体现了对女性的关怀。风行T5 EVO女神版配备全自动泊车系统和360度全景环视系统，为女性用户解决了日常驾驶的难题。同时配备全速域L2+级ADAS系统，提供男友般的全方位安全感。

乘风“她”经济引领汽车营销新思路

东风风行的营销动作足够出奇，但也有理有据。据市场调查数据显示，中国家庭总消费中，有75%由女性决策，“她经济”市场总体规模超过了4.8万亿元。而中国女性驾驶人总数约为1.48亿，占比32.5%，且有逐年上升趋势。