换标又升级 东风风行为品牌年轻化下足狠功夫

东风风行

当中国的汽车市场进入存量时代，每个品牌都在寻求突破点，希望在市场中获得增量。作为一家传统车企，东风风行深耕MPV领域多年，有着MPV制造专家的名号，想要突破原来固有的模式，开辟一番新的领地也非易事。这不是简单的高举战略转移，如何去深入理解年轻化，并引领年轻一代开启真正的品牌焕新也是重中之重。

去年11月，东风风行正式对外发布新风行“智慧空间 享你所想”的品牌价值理念，全面推进设计理念、技术理念、服务理念三大进化，也就是 “风行3进化论”，从硬件、软件和服务方面，全方位满足年轻一代的需求。 为了更好的体现品牌新价值，新风行率先从换标开始，发布寓意“自信无畏、勇猛向前”的全新车标——劲狮标，采用盾牌造型，彰显了一个更年轻、更有活力的乘用车品牌形象，并顺势导入风行T5 EVO车型，定位时尚潮酷SUV，定义了Z世代SUV时尚潮流新标准。

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从换标开始 双车齐发助力品牌年轻化

作为“锋动力学”设计语言的首秀之作，风行T5 EVO是风行基于当下消费者追求时尚运动与个性化的发展趋势，针对Z时代年轻消费群体打造的全新战略车型。不仅展现了东风风行目前领先且前卫的设计风格，也是品牌年轻化的代表之作。新车凭借超高颜值、高科技感、百万品质等产品力，赢得了年轻消费者的喜爱，逐渐成为了该细分市场的新标杆车型。

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此外，为进一步完善产品布局，东风风行还在今年上海车展发布了风行首款家用概念车。这是东风风行品牌焕新、发布“劲狮标”之后，面向“爱家、顾家的新中产”打造的首款高品质七座家用车，车身设计上也更符合年轻人的审美。继风行T5 EVO之后，风行首款家用概念车的推出也是给消费者又一次制造了惊喜。

可以看出，全新劲狮标的车型也标志着东风风行品牌转型、变革的决心，承载着扩宽市场以及品牌年轻化的使命，在年轻用户和家庭用车两块市场共同发力，从不同维度向年轻消费者传达其新品牌新形象。

从优化团队开始 将年轻化基因注入企业内部

在品牌年轻化上，东风风行在产品上取得突破并非偶然，更在于背后核心团队的支撑。将年轻化基因深入企业内部的“血液”中，思想的年轻化是一切的开始。

东风风向对团队进行了新一轮更新调整，优化后的管理团队，中层平均年龄大概在41岁左右，基本都是80后，甚至还有几个领导是85后。更年轻的团队也就能懂年轻人的需求，敢于尝鲜、敢于创新，并且热衷于年轻化，更加能够用年轻人的思考方式和生活方式去迎合Z时代需求。

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在这个年轻人的时代，谁能抓住俘获年轻消费者的心，谁就能赢得市场。从换标到聘请知名设计师打造“锋动力学”全新设计语言，到全新产品技术设计，再到团队架构的换新调整，东风风行品牌焕新确实下足了狠功夫。目前，东风风行品牌年轻化已初见成效，便是汽车品牌年轻化的一个绝好样板。