从女神版上市，看风行T5 EVO为何持续“出色”

东风风行 · 发表于 2021-9-11 09:05

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在各大品牌亮出武力值的车展上，吸引眼球本就是件难事，得到一致肯定更是难上加难，但是上市仅半年的风行T5 EVO却做到了。成都车展上，风行T5 EVO女神版像它的名字一样，一登场就令人倾倒。回顾女神版的“出道”历程，就会发现，它的走红有着清晰的逻辑线。

精准卡位人无我有女神版引领“她的车”时代

一款产品的成功，根源往往在于定位，或者说，没有什么事情能跟定位处于同一级别，定位是唯一的战略，剩下的都是策略。作为中国首款女性定制SUV，风行T5 EVO女神版的定位可谓相当精准，既符合汽车消费的发展潮流，又对需求有着深度把握，从而为自身开辟出新的蓝海。

从消费潮流看，大而全的时代已经过去，量身定制才是真潮酷；从需求的把握程度来看，伴随收入和地位的提升，女性消费者在汽车消费市场的话语权日益提升，风行T5 EVO女神版为“她”而来，从产品理念到销售策略，都在传递一个信号，这是“她的车”。当消费转型与产品出新在合适的时间相遇，必然会碰撞出火花，女神版亮相后收获无数点赞，原因就在于此。

联动大厂跨界吸粉用“女神色”掀起异业狂欢

女神版既然为女性而来，就必然懂女性的心思。女性消费者心思细腻、对色彩敏感，常规的黑白灰已经不能满足她们的期待，而对色彩颇有研究的风行T5 EVO，此前已推出多种色彩，此次与3M联手推出“出彩改造计划”和3款专属汽车改色膜（颜色），联合打造的窈窕橙、魅惑蓝、倾城绿等颇受女性青睐，满足甚至超越了女性用户的期待。

共创“女神色”，不只为用户提供了更“出色”的座驾，也为行业做出了跨界联动、互惠互利的探索。风行是有着坚实群众基础的中国品牌，3M是世界著名的产品多元化跨国企业，两者联手，可以共同把蛋糕做大，将女性消费者成功吸引到汽车圈和车身改色圈，成为合作双方的“自来粉”，从而实现共赢。

抓住红利善用流量女神版的火爆理所当然

互联网时代做营销，必定离不开流量，不过也必须承认，如今的流量转化难度和成本攀升，必须另寻他法。

对不少消费者来说，逛车展是将心仪产品一网打尽的好机会，因此每逢大型车展，必然会出现人山人海的盛况，这是极佳的传播时机。一方面，观众中不乏持币待购的终端用户，流量很可能直接转化为销量；另一方面，随着自媒体的流行，不少人都有自己的短视频账号，更不用说几乎成为标配的朋友圈，这些观众自发、随手拍的视频、图片，会形成二次传播，辐射更多人群。

同时，与北京车展、上海车展相比，成都车展更接地气、更有人情味。成都本就是个网红城市，除了火锅、川菜、大熊猫，还有爱吃、爱买、爱休闲的“巴适”生活，其中就少不了“巴适”出行，公安部交管局发布的数据显示，成都的汽车保有量超过500万辆，仅次于北京，位列全国第二，乐于为“巴适”出行付费的成都人，带来庞大的汽车需求，他们的购买倾向，无疑会影响到西部乃至全国。

此时、此地亮相的女神版，找准了“出道”的最佳时机和舞台，牢牢抓住红利，延续风行T5 EVO的潮酷属性，并用色彩这一与众不同的“火种”点燃全场，能火，绝非偶然。