风行20年 | 品牌向上

东风风行

风行20年系列故事

20 years

第10篇

品牌向上

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改革开放以来，中国自主汽车品牌取得了长足的进步。而进入2018年，尽管仍存在增长空间，但车企间的厮杀变得更加激烈，销量向头部车企集中，不少边缘企业逐渐出局。面对复杂多变的市场环境，作为国内最早的自主汽车品牌之一，风行又将如何应对这一转折？

转折：品牌向上是大势所趋

改革开放以来，人们的生活在发生翻天覆地的变化。从进入传统制造业的汽车市场，到步入当今融合5G、物联网、新能源等新兴技术的智能汽车时代，自主品牌们，在随着人们的需求变化而不断进行升级，已经在产销规模、核心技术等方面取得了长足进步。

人们对汽车的需求，从单一的出行工具、事业助手，逐渐更多的追求产品享受、品牌归属感的新层面。这就对自主品牌们提出了更高的要求，在提升核心技术的同时，还要注重自身品牌价值的塑造。

作为国内最早的自主汽车品牌之一，50多年来，柳汽见证着中国汽车工业史的变迁与发展。过去几十年，合资政策为中国汽车工业打下良好基础，但政策在变化，新的政策对自主品牌提出了更多的要求，我们要自己走向市场的中高端。品牌向上，是大势所趋！

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作为一家具有优先布局意识的民族车企，柳汽深刻意识到新时代的转折已经到来，积极进行内部梳理，在今年提出“品质向上 品牌向上”发展战略，以新定义、新内涵、新形象迈入东风风行3.0的新时代，提炼出“智慧空间 享你所想”的品牌价值。

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核心：聚焦产品力

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面临新的转折，企业们都想化危机为机遇，纷纷布局着品牌战略升级，但柳汽认为，许多企业将品牌向上等同于品牌包装，拘泥于各类营销行动中，是舍本逐末的行为。

东风风行的管理层认为：“品牌是怎么来的，最终还是靠产品，产品力强了逐渐就形成口碑，形成口碑以后就形成品牌。”

因此，对于风行来说，在新的时代，依旧是秉承以用户为中心的出发点，坚持品质至上、品质向上的理念，在产品力上进行深耕、精耕。比如在今年推出的21款T家族和即将亮相的代号为SX5G的新车，都是重磅战略新品，是风行倾力打造的精品之作！

过去的的20年，风行在产品力上不断探索，推出了各类销量爆棚的产品，以菱智为代表的MPV，景逸系列、风行T5等SUV，以灵活的大空间、省油低耗、智能安全等优势建立起良好的消费者口碑，可以说打下了不错的基础。

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而面对新的转折，东风风行将秉承“智慧空间、享你所想”的品牌价值，依旧立足质量根本，坚持科技创新，不断丰富未来产品功能，给消费者带来更智能、更安全、更便捷的出行体验！

品牌向上，产品力会说话！

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